日光城下咖香交融美好的咖啡·拉萨站活动顺利举办

2026年8月13日至16日，拉萨市文旅局靠前服务，发挥积极引导和平台搭建作用，主动对接全国优质咖啡资源与本地文旅消费场景，推动“美好的咖啡·拉萨站”活动在高新区王府井购物中心顺利举办。本次活动由美好事物所主办、拉萨WEST COFFEE西子咖啡馆协办，借雪顿节黄金档期，创新打造“咖啡+非遗+文旅”市场化运作方式，汇聚来自全国近30座城市的35家头部精品咖啡品牌、15家特色零售商户、6家本地非遗工坊，共56家品牌集中亮相，其中80%外来品牌为首次进驻西藏。

消费带动强劲。四天活动期间，王府井购物中心累计接待客流124310人次，总销售额达580.45万元，环比增长26.4%，同比增长46.34%，展现出活动对商场消费转化的强劲带动作用。咖啡市集整体营业额达180万元，部分头部咖啡品牌单日售罄，本地手工艺商户4天备货量提前售罄，周边餐饮零售业态较平日周末客流提升超过200%，实现了从单一咖啡消费向“吃喝玩购拍”一站式场景转变。线上宣传层面，万粉以上小红书博主产出宣推内容 143 条，覆盖北京、上海、成都、杭州、广州等一线城市；24 位本地探店博主现场打卡，9 位深度爱好者担任体验官产出传播内容。“美好的咖啡” 话题浏览量 665 万次，“奔走之路” 94 万次，“拉萨咖啡店” 270 万次，“拉萨旅游” 7254 万次，形成从咖啡品类辐射城市文旅的传播链条，线上线下双向赋能，既撬动实体消费增长，也有效提升拉萨城市品牌影响力。

文化交融共生。活动以咖啡为媒介助推各民族交往交流交融，外地头部咖啡品牌与本地咖啡从业者开展交流互鉴。活动推出青稞、酥油等藏地食材限定咖啡特调，打造拉萨专属咖啡产品，改变非遗静态展陈传统模式，运用年轻化、潮流化载体传承弘扬民族文化。既满足高原群众多样化精神文化消费需求，也搭建起区内外青年沟通互动平台，充分印证高原特色传统文化能够与现代商业潮流相融共生。

产业协同发展。拉萨咖啡市场经营主体两年间由 130 余家增长至 830 余家，但业态分散、行业交流不足，本次活动搭建外地品牌、本土咖啡馆、文旅部门多方对接平台，现场促成多组品牌入驻、供应链合作意向，补齐产业发展薄弱环节。本次文商旅融合实践，通过政府部门引导，推动商圈与头部活动品牌合作落地，构建“政府引导+市场主导+商圈支持”的协作模式，充分彰显拉萨开放包容、多元新潮的现代化城市特质，在释放节庆消费潜力、塑造城市对外形象等方面取得积极成效，属于潮流消费 IP 本土化的有效探索，为文旅活动市场化运作提供了可借鉴、可复制、可推广的经验。

下一步，市文旅局将持续对接美好事物所，推动活动明年落地举办，系统梳理整合产业合作资源，探索建立高原咖啡行业常态化交流机制，不断深化咖啡产业与非遗保护、高原文旅深度融合，进一步探索市场化主导的活动模式，擦亮拉萨青年潮流文旅特色名片，依托特色节庆持续激活城市消费活力，助力全市文旅产业高质量发展。