为深入贯彻党中央和区、市党委政府稳增长、稳就业、稳物价决策部署，落实十届市委常委会第38次会议关于利用藏历新年契机，多措并举吸引游客，推进文化和旅游融合发展的工作要求，我局在藏历新年前中期加大宣传、营造氛围，开展一系列活动藏历新年节庆带客引流活动。“藏历年期间”（2.20-2.26）接待国内外游客 26.11万人次，同比增长18.19%，实现旅游总收入1.83亿元，同比增长17.31%。
一、多方联动，带动藏历新年旅游热度
（一）组织游客，参加藏历新年体验活动
为进一步擦亮拉萨旅游名片，使广大游客深入了解西藏传统节日文化，2月21日，藏历水兔新年初一，拉萨市旅游发展局组织20余名游客及旅游行业从业人员前往拉萨市夺底乡维巴村西藏擦擦文化展览馆、好客藏家等地进行游览参观，并在游览结束后前往当地藏族群众家中一起体验藏历初一传统节日习俗。参加此次活动的游客来自全国各地，在参观西藏擦擦文化展览馆时，一些游客拿起手机网络直播，一些游客则认真观察着每一件展品，体验、了解几千年传承下来的擦擦文化和手艺。此外，游客们还参观了西藏第一座水电站，并前往好客藏家了解水磨文化。活动的重头戏是在夺底街道维巴村体验藏历新年文化，游客们来到好客藏家，民宿主人一家早已手捧哈达，在门口迎接大家的到来，“罗萨扎西德勒！”游客们入乡随俗，对迎接他们的藏族朋友送上了最真挚的新年祝福。走进屋内，风干牛肉、酥油茶、卡塞等满桌的美食展现出了主人家“有朋自远方来，不亦说乎”的待客热情，让大家度过了一个难忘的、有意义的藏历新年。
（二）组织企业，参与新年非遗好物展
为加大文旅融合力度，藏历新年2月23日—25日，我局积极组织相关文创企业和非遗相关企业参加由拉萨市文化局主办，我局协办的“藏戏演出季”及“非遗好物”展示活动，活动在宗角禄康公园举办，不仅营造了节日喜庆气氛，还吸引了众多市民群众和游客参与，活动共吸引市民和游客15万人次，在藏戏表演场地外围，列入第六批拉萨市“非遗好物”展示活动也火爆进行。藏文书法家为游客免费书写，尼木藏香展位聚集了市民游客前来咨询购买，扎念琴展位吸引众多群众试弹奏......此次活动不仅吸引了众多市民群众到场，同样也吸引了不少来到拉萨的游客参与其中。
二、多种形式推动藏历新年节庆旅游宣传
（一）加大自治区本地旅游消费券宣传力度
为加快推进我市旅游市场快速复苏，有效提振拉萨旅游市场信心，根据自治区旅发厅下发的《关于启动新一轮“本地游”新增商户的通知》的内容，我局共动员扩充参与商家共计55家（其中星级宾馆45家，A级景区10家）。借助藏历新年，配合各县（区）文旅局举办特色文化旅游推广活动，进一步扩大“本地游”消费券的发放工作。加大宣传力度，利用驻市媒体、网络自媒体及拉萨市旅发局官方微信、微博、抖音账号等大力宣传“本地游”消费券发放政策，持续开展集中报道，发动各涉旅企业利用各自宣传渠道进行宣传；继续利用援藏优势，协调援藏省市在本地平台宣传。
（二）多平台同步宣传，扩大藏历新年旅游吸引力
为配合藏历新年节庆旅游宣传，我局与多家媒体提前沟通谋划，针对藏历新年节庆旅游宣传引流。分别在西藏电视台、西藏日报、西藏商报、中国西藏网、新华网和拉萨发布等平台发布藏历新年宣传报道内容，增加游客关注度和吸引力。同时，我们也在全国知名的OTA平台去哪儿网、携程平台对藏历新年游览情况进行了宣传推广，提升拉萨节庆旅游曝光度和知名度，打造旅游新名片，提升拉萨旅游影响力。
（三）电台游客互动，邀约同游藏历新年
为有效提振拉萨旅游经济复苏，带动拉萨节庆旅游热度，拉萨市旅游发展局联合北京广播电视台、北京广播电视台交通广播、北京广播电视台文艺广播、广东广播电视台、贵州广播电视台、河北交通广播、河南广播电视台交通广播/音乐广播、青岛广播电台、深圳交通广播、陕西广电融媒体集团交通经济中心、四川广播电视台、新疆广播电视台949交通广播和重庆广播电视集团(总台)11地13家广播电台发起大型文旅盛宴“**人畅游西藏 相约拉萨 共享地球第三极”藏历新年邀约活动，并于2023年2月中旬至下旬上线播出。藏历新年作为藏民族最盛大最有代表性的传统节日之一，也是我们宣传“冬游拉萨”的重点内容。在这个拉萨最盛大的民族节日期间，游客除了能赏山赏水赏美景，品美食美酒烟火气，更能感受藏民族精致的传统服饰魅力，载歌载舞的民族文化氛围和纯真质朴的生活态度，是宣传藏民族文化的重要节点，是促进各民族交往交流交融的有力抓手。我们结合各地不同的特有文化，打造具有各地特色的邀请内容，诚邀游客在藏历新年来拉萨打卡，体验独有的节日氛围。
三、各县（区）联动，带动旅游经济发展
（一）堆龙德庆区举办首届“上谷福地 吉庆年货集市”
堆龙德庆区首届“上谷福地 吉庆年货集市”于2月8日—15日举办，本次年货集市活动，旨在深入贯彻落实中央和区市党委政府关于扩大内需、促进消费、惠及民生的决策部署，既有利于恢复和扩大消费又能实现老百姓在家门口购买年货的需求。年货集市参展商户除堆龙本地企业、合作社、群众外，还邀请到城关区、经开区、林周县、尼木县、当雄县、林芝市朗县的企业商户参展，商品品种达百余种，极大地满足了广大群众的年货购买需求。经统计，年货集市举办期间销售额累计超百万元，日均人流量超过万人次。
（二）城关区启动“乡约夺底情醉藏家”好客藏家民宿旅游项目
城关区2023年喜迎藏历新年文艺演出暨“乡约夺底情醉藏家”好客藏家民宿旅游项目启动仪式于2023年2月18日上午在拉萨市城关区夺底街道维巴村林宗组“好客藏家民俗旅游村”举行，本次活动由中共拉萨市城关区委宣传部、夺底街道党工委、夺底街道办事处主办，承办方为城关区文化和旅游局、夺底街道维巴村委会。活动介绍好客藏家基本情况，对此项目的展望，启动仪式圆满完成。欢度藏历新年的文艺演出，载歌载舞迎新年同心同德颂盛世，群众演员各个精神饱满，喜气洋洋，为观众送上了一席节日盛宴。
（三）林周县举办首届“林周鹤影”主题摄影大赛
为充分展现林周生态之美、自然之美、人文之美，2月15日，林周县文化和旅游局以“相约林周‘观鹤季’、畅享秘境‘冬季游’”为主题，举办首届“林周鹤影”主题摄影大赛决赛暨表彰活动。林周县文旅局广泛邀约文艺界和摄影爱好者，开展“林周鹤影”主题摄影大赛，通过名家饱含艺术理念的镜头，用线上展出和线下交流方式，全方位展示“大美林周”的魅力和传奇，让更多游客和社会各界人士来林周旅游观光，尤其是在冬季里观赏被誉为高原仙子的黑颈鹤，感受这里浓郁的独特的风土人情。
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