当前，随着疫情防控优化十条措施、自治区《关于稳经济若干临时性措施》等政策的实施，拉萨旅游市场逐步恢复，旅游市场提振面临新的机遇和挑战。近年来，我局在努力打造拉萨旅游知名度和美誉度的同时，加大开展“旅游+文化+体育”融合力度，通过文化赋予旅游内涵，体育促进旅游等方式加大拉萨旅游宣传力度，取得良好效果。
一、创新做法
（一）旅游+文化。一是连续举办旅游商品图片大赛，通过文化赋予商品价值，宣传推广一批有特色、有内涵、有亮点的文创产品，2022年旅游商品大赛取得了区内外各地市以及社会各界广泛关注，自2022年6月5日开始，到7月15日结束，征集旅游商品及设计方案共征集517件（系列），经筛选，挖掘出具有西藏浓郁特色文创产品264件（系列），根据专家评选，共评出一、二、三等奖以及最具创意奖、最具市场潜力奖等奖项。由于受疫情影响，2022年旅游商品大赛颁奖典礼及内地城市巡展未完成，近期我局将启动相关活动，并做好宣传推广。二是打造文创旅游产品。鼓励引导布达拉宫文创企业、文创公司、博物馆等开发富有创意的文化旅游产品。培育打造有特色、差异化的旅游文创产品。利用财政资金20余万元，与西藏卓番林文化股份有限公司合作打造以“和睦四瑞”为主题元素的文创产品系列，受到来拉游客普遍欢迎和喜爱。近年来，通过项目招标，广大文化创意公司先后与我局合作，制作旅行杯、旅行帽、藏香礼盒、文创手袋、扎西卓玛玩偶、拉萨特色行李牌等产品，通过赠送广大国内外游客，充分展示了拉萨旅游城市影响力和知名度。三是旅游推介文化展示成为必选项。在我局举办的各类推介会、知名展会上，无论是藏族舞蹈，还是非遗展示，文化始终作为不可缺少的丰富内涵，获得了内地游客群众的喜爱和好评。四是文化演艺带动旅游消费。《文成公主》实景剧场持续火爆，逛布达拉宫，看文成公主，早也成为来拉游客固定选择，周边衣服租赁、文创店、餐饮店等熙熙壤壤人来人往，晚间夜市媲美市中心。
（二）“旅游+体育”。近年来，我市体育运动蓬勃发展，拉萨作为全国优秀旅游城市，体育带动旅游发展，呈现欣欣向荣的前景。半程马拉松赛、环城自行车赛等成为我市响亮旅游品牌，在举办体育运动的同时，旅游积极参与其中，在做好赛事宣传、赛事广告的同时，还积极号召游客参与，并向参赛选手赠送拉萨旅游宣传纪念品，为各项活动的成功举办贡献了旅游力量。
二、困难问题
（一）文化元素注入不够，旅游商品缺乏特色。我市旅游购物发展缓慢，“购”作为旅游元素，没有得到足够重视，近年来，我局也在探索和发掘文创产品发展路径，但政策支持力度还不够，无论从行业主管，还是从市场主体来说，我局也无法完全去参与产品研发、制作、指导以及监管，目前我市文化旅游产品存在诸多问题，没有完整的产品体系，文化内涵挖掘不够深入，产品类型相对单一,缺乏创新，与市场需求结合度低。
（二）“旅游+体育”融合程度不高。体育运动带动旅游发展力度还不够，旅游体育融合理论知识缺乏研讨，旅游体育融合缺乏方向。
（三）文体旅游联动性不强。部门各自为政的现象还普遍存在，对加强联动探索不够，研究不多。
三、意见建议
（一）组建专业旅游商品研发团队。给予政府支持，专门资金投入，通过走访、调研、参观、学习等方式物色国内旅游市场专业研发制作团队或委托对拉萨有深入文化研究的区内外高校研发制作具有拉萨特色的旅游商品，打造一批具有代表性、价值性、收藏性的，受广大来拉游客欢迎并愿意消费的旅游商品。
（二）打造一批体育旅游新业态。举办拉萨体育旅游发展研讨会，为我市体育旅游发展前景及发展路径指明方向。以体育资源和体育设施为基础，以体育运动项目为核心，以参观游览为主要形式，在继续打造半程马拉松、环城自行车赛的同时，创新开发登山大会、休闲徒步、河流漂流等体育赛事，打响叫亮品牌，利用品牌效应，推出体育旅游精品线路，满足健康娱乐、旅游休闲的目的，向大众提供相关产品和服务。
（三）文体旅游建立联席机制。通过建立文化、体育、旅游联席机制，不定时加强联络沟通，针对文体旅游联动发展困境及前景进行探讨，在一定程度上形成文化和体育为旅游服务，旅游把文化和体育发扬光大的效果。
（四）建立旅游专家智囊团。凝聚旅游、文化和体育公共服务领域的专家队伍，发挥好专家的智囊和参谋作用，整合社会力量，在产品创意、渠道开发、互联网营销、专家科研等各个领域进行学习和交流，推动我市旅游走向高质量发展。
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