扎西和卓玛拉萨旅游形象升级项目汇报

2021年，江苏文旅援藏和拉萨旅游行业联合，通过整合拉萨传统文化和旅游资源，推出了扎西和卓玛卡通旅游形象大使。截至目前，围绕着IP形象已陆续推出《跟着阿槑游拉萨》绘本、主题邮局、微信表情包等多款线上线下产品，并获得了市委市政府和社会各界的广泛认可。

为贯彻落实习近平总书记重要批示精神，进一步提升2023年文明旅游工作水平，广泛开展文明旅游宣传教育，市旅发局在持续完善扎西&卓玛的旅游品牌形象，丰富主题线路产品，结合地方实际，加强统筹规划与工作创新，引导文明旅游规范，加快建设具有生态优势和高原特色的高品质国际文化旅游城市。

为充分用好扎西和卓玛形象，拓展IP应用场景，我们围绕“吃住行游购娱”旅游产业链资源进行了优化。

一、基础形象进行升级

在保持扎西和卓玛核心特色要素的基础上，进行面部、服装等方面的提升、优化和丰富，使IP形象更具西藏特色和拉萨魅力，进一步体现其标识性、辨识度与差异化，争取达到过目难忘的效果。

二、加强线上传播力度

推出二期微信表情包，融合拉萨特色节日，丰富表情内容，应用于更多场景，满足多样化的市场需求；制作90秒拉萨旅游宣传视频，树立文明旅游规范，加强文明旅游宣传教育。在广大游客感受拉萨风光美食的同时，潜移默化地培养游客文明意识和行为习惯，传递文明旅游新理念新风尚。

三、优化文创及周边

进一步开发可落地文创产品，丰富拉萨旅游市场的文创空间，并应用于人们的日常生活之中。

（一）IP玩偶服：适用于多种线下活动，增强趣味性与互动性，深化旅游品牌形象；

（二）刺绣贴：采用具有代表性的藏族图案进行刺绣创作，融合拉萨景点，精致小巧易携带；

（三）走马灯香薰旋转烛台：定制不同系列，六种精美样式，旋转传递祝福；

（四）电脑装备两件套：随行包+电脑桌垫，绘制拉萨特色图案，应用于办公场景中；

（五）扎西&卓玛停车号码牌：将形象与停车号码牌结合，随车出行，保驾护航；

（六）交通智慧卡外观设计：拉萨一卡通，具备观赏性与实用性；

（七）改良版藏族服装：提取藏族常见色彩与藏文化里经典的氆氌图案，升级改良，彰显汉藏民风。

通过对扎西&卓玛IP的升级优化，进一步强化广大游客对拉萨当地旅游品牌的认知，提升旅游产品的品质和服务水平，满足游客的需求和期望。同时引导游客树立文明旅游意识，注重文物和生态保护，弘扬文明、健康、绿色旅游新风尚。