“藏戏变装”主题助力拉萨文旅小红书官方账号破圈增粉

2025年7月以来，拉萨文旅小红书官方账号以“藏戏变装”为主题，推出《觉木隆藏戏》《协荣仲孜》等系列短视频，实现传播数据显著提升、账号快速破圈增粉、文化价值有效传播、旅游意愿明显激发等多重成效。

数据亮眼，粉丝增长超5万倍，点赞收藏近20万。截至9月10日，“拉萨文旅”小红书账号粉丝达到3.4万，获赞与收藏19.4万，较2025年3月底分别增长51415%和4486%。视频《觉木隆藏戏》观看量超22万、点赞4.6万；《协荣仲孜》观看量超21万、点赞4.2万，“拉萨文旅”小红书官方账号目前已跃升为西藏文旅类（小红书平台）头部账号。

策略清晰，优质内容数字化创新表达。作为一个2025年3月入驻小红书平台的新账号，旨在深度挖掘拉萨丰富的自然与文化资源，推动传统文化与现代旅游深度融合。为此，账号聚焦拉萨389项非遗代表性项目，以国家级非遗“藏戏”作为切入点，通过“原创内容+变装”等数字化创新表达，推动非遗保护从静态展示升级为可触、可感、可参与的活态文化传播。

联动转化，增强用户信任与互动意愿。在官方账号获得较大流量和关注的同时，继续坚持“正能量文旅”定位。通过专业、可信、有温度的内容输出和原创主题视频发布，积极与用户进行“人格化”互动，持续带动账号增粉出圈。精准添加#变装#、#非遗才是中式顶奢#等热门话题，实现了内容广泛传播与用户自然触达。同时积极互动评论、响应网友需求，《协荣仲孜》《走进语文课本里的非遗》《藏戏亮相“苏超”达孜助阵镇江》等优质视频不仅成功引爆网友关注、收藏，还有效激发用户赴拉萨旅游意愿，推动网友从线上关注转为实地体验，促进旅游消费。

明确目标，探索“文旅+N”数字化内容策划。无论是“藏戏变装”还是“非遗觉醒”，官方账号非遗系列视频彰显的是中华优秀传统文化的源远流长、历久弥新，也凸显着拉萨作为历史文化名城的深厚文化底蕴。拉萨文旅将继续深入挖掘本地丰富的文化旅游资源，借助数字化手段等创新表达方式，强化“诗”和“远方”联结，持续推动拉萨文旅融合发展、促进经济发展，增强文化自信。